看比赛、逛市集、听音乐！邛崃国际美酒季嗨翻半月！

“都挑花眼了。”

一位邛崃市民停留在美酒快闪市集的摊位前挑选着，琳琅满目的各类酒品让她一时差点没了主意，手提袋里已经有了白酒、威士忌、果酒。她盛赞：“这个活动办得太热闹了！”

在集市中间的舞台上，民间品酒大师赛正在火热进行，参赛的市民们沉浸式体验着品酒的乐趣，台下的市民吃着本地特色美食欣赏着比赛，不远处的露营体验区则是扶老携幼的合家欢。

这场热闹的酒文化派对，只是邛崃国际美酒季系列活动暨2025IWSC首届中国区（邛崃）烈性酒大赛（后简称“IWSC国际烈性酒大赛”）的一部分。

9月19日以来，从专业烈酒赛事评审、政府与产区代表共话中国烈酒国际化路径，到民间品酒大师赛、美酒快闪市集、音乐嘉年华等一系列贴近大众的美酒体验活动，通过“国际赛事+产业对话+民间联动”的三重奏，共同构筑了一场多维互动、全城参与的酒业盛事。

这既是中国烈性酒与世界的对话，也是让市民从“路过”到“参与”再到“分享”，进而从“品酒”到“懂酒”发展到“爱酒”的一次全城狂欢。

国际赛事首落邛崃，“酒+”系列活动全城狂欢

从酒业到民间，都嗨起来了。

本届邛崃国际美酒季以“赛事+消费+文化”为三维驱动，形成“一场IWSC国际烈性酒大赛+一场邛酒音乐嘉年华+二场大众品饮活动+四大地标展销场景”的立体化活动矩阵 ，无论是深耕酒业的专业人士，还是普通市民，都能在盛会里找到乐在其中的打开方式。

为期两天的比赛，是属于酒业的热闹。14位国内国际评审对全球征集的数百款烈酒（涵盖白酒、金酒、威士忌、朗姆酒等品类）展开多轮盲评，从色泽、香气、澄清度、滋味、适口性、舒适度、风格典型性七大维度全面考核，是酒业人独有的浪漫。

IWSC组委会首席执行官Christelle Guibert激动地表示：“这不仅是一场比赛，更是一场庆典——是对匠心、传承与烈酒卓越品质的共同礼赞。我们非常激动能在此领略中国烈酒的多样性与深厚的文化底蕴！”

IWSC国际烈性酒大赛作为全球最具权威性的酒类赛事之一，自1969年创立以来，始终以严苛的评审标准和国际化视野著称。其首次在亚洲落地烈性酒专项赛事，并选址中国四川邛崃，开启了一场酒业独一无二的盛大“派对”！

北京酿酒协会理事长常明认为，IWSC国际烈性酒大赛落户中国具有里程碑意义，它以其严谨的评审标准和国际化的视野，为全球烈酒行业树立了品质标杆。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷认为，一方面，赛事搭建了国际桥梁，让中国烈酒企业能与顶尖品牌同场竞技，学习先进技术与管理，推动品质与品牌突破；另一方面，它也为邛崃美酒提供了走向世界的机遇，提升国际美誉度。

专业大赛之外，系列配套活动持续强化大众参与感，营造出全民参与的美酒盛会。

为期四天的“民间品酒大师赛”，通过味觉挑战、文化问答等环节选拔民间品酒师，优胜者可参与IWSC国际烈性酒大赛评审，市民们沉浸式体验品酒。

“美酒快闪市集”中，购酒区、露营体验区与互动打卡点，都人头攒动，市集里的笑声、酒瓶碰撞声、摊主的吆喝声裹在一块儿，连晚风里都飘着让人欢喜的烟火气。

在文脉坊、平乐古镇、天台山、宽窄巷子四大场景开展的主题展销，更是把“酒旅融合”的热闹玩出了不一样的滋味。文脉坊的青石板路，平乐古镇的溪水，天台山的醉美秋色，宽窄巷子的青砖灰墙，都和邛酒有机融合，各有各的热闹，形成独特的“酒趣狂欢”。

此外，9月30日—10月3日崃州蒸馏厂还将举行热闹非凡的邛崃市首届邛酒音乐嘉年华活动。音乐+邛酒+美食+文创+非遗+演艺，共同点燃热情洋溢的国庆狂欢派对现场还为游客准备了丰富的邛酒产品，让市民尽兴而来，满载而归。

不只是拉满的人间烟火气，这场全城狂欢的背后，是邛酒以国际赛事提升专业高度，以消费活动拓宽参与广度，“以赛促产、以节促消”双管齐下。这份大手笔的“高度”里，藏着实在的意义——邛酒装上了对接世界的“新引擎”。

让世界看到邛酒之美

IWSC国际烈性酒大赛首度落地邛崃，给邛崃带来了什么？

这一次，世界看到了邛酒的来处与底蕴。

邛崃地处北纬30°黄金酿酒带，与法国波尔多、美国纳帕谷共享优质生态。邛崃市委副书记、市长王德彰表示，邛崃独特的崖谷地形、纯净的冰川水源、天然黄泥窖池，特别赋予邛崃“黄金九度”的优良基因，成就了“长江流域源头产区”“雪山下的名酒产区”等独特标识，让邛崃自古就被赞誉为“盛产美酒的地方”。

比赛期间，主办方还设置了参访及品鉴环节，组织全球主要酒类消费市场的经销商、买手走进成都产区重点酒企及邛崃文化地标，实地体验邛酒从原料甄选到酿造蒸馏、陈酿老熟的全流程工艺以及邛崃本地文化。这扇直通国际的窗，打破了文化藩篱，标准的差异，让邛酒从入口到入心，再走向国际化。

这一次，世界看到了邛崃产业多元、创新包容的产区气质。

这里不仅拥有文君、金六福等传统白酒品牌，还建成亚洲最大的威士忌生产基地和首个威士忌旅游体验中心，威士忌桶陈量达50万桶、占全国的85%左右，并带动金酒、伏特加、白兰地等烈酒本土化生产。同时，果酒、精酿啤酒、低度潮饮等新酒饮品类也在邛崃蓬勃发展。

在此过程中，邛崃同步探索酒旅融合，推动营销模式与国际接轨。建成全国首个威士忌旅游体验中心、天府潮饮园等项目，源窝子、三十六坊等主题酒庄、平乐古镇酒文化街区“日茶夜酒”等特色场景引领新风尚。

醉美邛崃，已经形成了“品质白酒+国际烈酒+低度潮饮+酒庄”的多元产业生态。

邛崃产区开放合作的步履不停。邛崃市委书记刘刚指出，作为川酒成都产区的核心承载地，邛崃锚定“创新、开放、多元、融合”的共识，通过论坛展会、口岸合作等系列举措，为产区参与国际交往、酒业协作创造良好条件，产品出口俄罗斯、韩国等25国。

世界何以选择邛崃，邛酒何以通达世界。如王德彰所说，邛酒通达世界的底气，在于源自天酿、在于匠心传承、在于多元布局、在于文化独特、在于范式创新。

现在，国际顶级赛事来到中国，来到邛崃，不仅为中国酒企提供了一个向世界展示的舞台，更重要的是搭建了一座与国际接轨的桥梁。它连接的不是地理距离，而是认知的鸿沟。

中国烈酒翻开全球叙事新篇

IWSC国际烈性酒大赛落地邛崃，被视为中国烈酒以“产区集群”方式对接国际标准、构建全球话语体系的关键尝试。

长久以来，中国白酒国际化仍面临文化隔阂、标准壁垒、渠道短板等挑战。

在全球化发展的大背景下，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠向产区内的企业和从业者提出几点期望：一是坚守品质底线，二是加强创新发展，三是深化国际合作，四是推动品牌建设，以顺应酒业发展新趋势。

趋势之下，中国酒类流通协会副秘书长赵禹则从以下三个层面指出了中国白酒国际化发展的契机与机遇：

市场层面来看，全球烈酒消费持续升级，中国白酒以独特的固态发酵工艺、丰富的风味谱系和深厚的文化底蕴，对追求品质和体验的全球消费者构成了强大的吸引力；文化层面来看，中餐文化、中国生活方式在全球范围内广泛传播，尤其是国家“一带一路”倡议深入推进，为白酒创造了前所未有的出海窗口；行业层面来看，以茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等为代表的头部企业，以仁怀、邛崃为代表的名优产区，近年来持续加强国际市场投入，强化了中国白酒的国际认知。

白酒国际化是一项系统性、长期性的工程，其路径亦需要持续地探索与创新。

源流战略定位咨询创始人肖瑶从威士忌、日本清酒等品类的全球化路径为中国白酒提供借鉴。她认为，邛崃作为全球烈酒创新核心产区，通过酒体创新、文化交流与市场共生，正成为烈酒全球创新破局的新支点。

同时，依托此次活动，邛崃市酒业协会授予多位国际评委、国际经销商“成都产区邛酒国际推广大使”的荣誉称号，以国际专家背书引领白酒在海外的饮用风潮。

回望1915年的巴拿马万国博览会，中国白酒写下了国际化征程的初章。百十年后的今天，IWSC国际烈性酒大赛在邛崃举行，则是在新的历史坐标下的关键落子——通过“赛事+产区”的创新模式，推动整个品类以集群之势接受国际标准评审，构建从“走出去”到“扎下根”的全球化新范式。