品牌破圈新范式：解码金锣肉业如何以数字化重构行业声量

当下,新媒体消费与数字网络化浪潮正深度重塑传统肉制品行业的营销格局。面对消费场景与渠道的双重变革,肉制品龙头企业金锣以数字化营销为破局点,通过“产品创新+场景渗透+渠道重构”三位一体战略,成功实现品牌声量的跨越式增长,精准触达新一代消费群体。

洞察本质:以产品创新驱动注意力经济
金锣深谙肉制品行业营销的本质逻辑——无论是传统零售的“人找产品”模式,还是

数字时代的“产品找人”策略,核心都在于通过产品力构建消费者注意力入口。基于此,金

锣将产品创新视为品牌增长的第一驱动力,通过持续投入研发资源,打造覆盖多元场景的差

异化产品矩阵。

作为肉制品龙头企业,金锣以消费者洞察导向、技术导向,从产业链源头入手,对技术工艺进行升级,紧随市场趋势布局产品,目前已经形成了中西兼顾、高低温结合、生熟互补、品种繁多、档次分明的产品矩阵,SKU数超过500种,实现了肉制品全品类布局,不断让新一代消费者有新发现,也成功保持了自己独特的品牌价值与长足市场竞争力。

金锣肉制品SKU数超过500种

金锣认为,深耕消费人群,不能片面强调产品这一单一维度,营销环节也是品牌不断发展的切入点,是推动产业链升级的着力点,可以进一步反哺品牌出圈。

这些年,金锣无论是作业流程还是商业决策都适配年轻人的生活方式和行为,不仅把跨界营销、娱乐营销、话题营销玩得风生水起,还加大体育营销的投入,于今年7月15日正式官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”,从全方位、多领域将“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”的品牌使命传递给消费者。

金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

当前,肉制品行业细分品类持续扩容,营销手段加速迭代升级。面对消费群体心态与行为模式的深刻变化,金锣以敏锐的市场洞察力为引擎,在营销维度展开颠覆性创新实践。通过深度解构用户需求场景,金锣突破传统营销框架,以"内容共创+场景渗透"双轮驱动策略重构品牌与消费者的连接方式——既通过精准产品创新回应细分需求,又借力数字化营销激活消费场景,最终实现品牌声量与市场销量的双重突破。这一案例印证:唯有在产品迭代与营销创新上持续深耕,品牌方能在激烈竞争中精准触达目标客群,构建可持续增长动能。